No todo lo que le funciona a los demás te funciona a ti, y viceversa. Y saber qué es lo que te funciona a ti y llevarlo a su máxima expresión te haría volar. Pero raramente nos paramos a analizar qué es lo que nos funciona a nosotros. Cuando observamos lo que hacen los demás nos fijamos solo en lo accesorio y tratamos de replicar lo que vemos. Y no. Creo que debemos indagar en qué hacen los demás cuando nadie les ve. Y si quieres replicar algo, replica esto. Lo complejo. Lo aburrido. Lo que ocurre cuando nadie les está mirando.

A mi me obsesiona saber que es lo que realmente funciona. Y sobre todo, por qué, en apariencia a unos les funciona una cosa y a otros no.

Si todo el mundo parece tener las claves mágicas para brillar con tu marca personal, ¿por qué a unos les sale y a otros no?

La teoría está muy bien. Pero en el Personal Branding Lab Day ya nos la sabemos. Para mi ponencia en ésta especial edición de celebración del décimo aniversario preferí ir un paso más allá. No solo llevar la práctica, la empírica.

Así que el caso es que, tras casi 10 años de compartir mucho a nivel profesional, algunos de esos al inicio referentes se han convertido hoy en amigos. Amigos de verdad, con mayúsculas.

Y sé bien lo que hacen cuando nadie les ve. Y tengo la gran suerte de que, con cierta frecuencia, me dejen entrar en su trastienda.

Y los observo. De cerca. Con amor, admiración y afán por aprender, les observo.

Harta de las fórmulas mágicas y de ver a todo el mundo como pollo sin cabeza siguiendo corrientes y modas sin aplicar estrategia, me decidí a soltar públicamente y sin su permiso que:

Andrés Pérez Ortega: el padre

El padre de la marca personal, Andrés Pérez Ortega no utiliza logo. Que el envoltorio le preocupa entre 0 y nada. Que su éxito no radica en lo superficial, en la forma, en la apariencia. Que puedes conseguir resultados brillantes sin atender estos aspectos.

Disruptor, polémico, cae mal de primeras y aún así, lo que hace cuando nadie le ve es defender al que no está, escuchar, apoyar sin límite cuando ve que vas de frente. Si logras pasar su primera capa es imposible no quererlo. Eso y estudiar, leer, investigar y sistematizar es lo que le funciona a él. Y escribir casi una docena de libros. Cuando nadie le ve.

Claudio Inacio: impulsor

Le pregunté a Chat GPT por Claudio Inacio. Me dijo que era impulsor. Tiene un blog de referencia en este país con miles de visitas al día, pero… «Dios mío, no tiene libro». Y a juzgar por los pantallazos con sus resultados económicos y cuantitativos que de forma tan generosa nos presentó en su ponencia, le va fenomenal. Y ¿entonces? ¿No dicen que todo profesional que quiera posicionarse debe tener libro?

Veo como coge los proyectos de sus clientes con el mismo cariño y dedicación que si fueran suyos (o más). La persistencia, el cuidado y el mimo que les dedica. No tiene fin en su acción pequeña. Si tiene clara la meta va a por ella sin medida. Y le da igual el idioma, el lugar o que nunca lo haya hecho. Eso es lo que le funciona a él.

Eva Collado: conectora

Eva Collado aparece como conectora. Reina de la marca personal por excelencia. Cuando nadie la ve ella está trabajando. Sentada en su escritorio ante el ordenador. Atenta, viendo todo lo nuevo. Y cuidando. También está cuidando. A su familia, a sus amigos y a su comunidad. Con amor, mimo y dedicación. Y haciéndote sentir que si está ella a tu vera, vas a poder salir de donde sea. Ella que ha sido una gran embajadora de las redes sociales, de probarlas y brillar en todas… Ella no tiene podcast. ¿Le pegaría tenerlo? Totalmente. ¿Su gran baza es la comunicación? Sin duda. ¿Tiene que tenerlo por qué todo el mundo ahora tiene que tener un podcast? Pues no.

Ana Reyes: inspiradora

Ana Reyes cuando nadie la ve está pensando en ti. En cómo conectarte con alguien que te va a venir bien. Porque a esa persona también le vas a venir bien. Está conectando, creando. Y cómo no, innovando.

También piensa cómo ponerte en valor. A ti, no a ella. En cómo ayudarte. Destina tanto tiempo y tanta energía a eso que no le da tiempo a utilizar sus redes sociales para posicionarse y amplificar su potente y necesario mensaje. Y yo que tanta chapa le ha dado con lo que tiene o no tiene que dejar de hacer con sus redes sociales me callé. Porque los resultados le han llegado por otro lado. Porque no hay mejor red social que el círculo de personas que ella se ha sabido ganar. Y los resultados que obtiene son los ajustados para el tiempo que tiene. Y para la energía que le puede entregar a sus otros proyectos. Y una vez más, a ella le funcionó algo diferente a lo que le funciona a todo el mundo. Y yo quiero que si tú hoy tienes dudas de si estás haciendo lo que realmente deberías, reflexiones sobre esto.

Fran Segarra: Humanista

También hablé de Fran Segarra, que tampoco tiene libro pero tiene preguntas. Las que se hace a si mismo, a los demás y a sus clientes. La persona con mayor apertura a las fórmulas que otros usan, el que mejor escucha activa he visto hacer. El que te deja hablar, te genera el espacio para que tú puedas expresarte sin prisa. Sin juicio. Al que vas cuando quieres escucharte tus respuestas. No tiene libro y cuando lo tenga en él no encontrarás ninguna respuesta, pero si miles de reflexiones y datos para que aprendas a hacerte tus propias preguntas. Fíjate qué curioso es esto que le funciona a él verdad? Y que poco aparece en la lista de los 10 tips imprescindibles para gestionar tu marca personal. Eso, eso quiero que hagas. Que busques los tuyos.

Guillem Recolons: Arquitecto

Y Guillem. Llegó el turno de Guillem, lo miré desde el escenario, le puse nuestra cara secreta de gore y le espeté un Guillem tiene de tó.

Libro, ebook, podcast en propiedad y podcasts con vistas al océano atlántico y al mar cantábrico, infoproducto, newsletter, vídeos de un minuto… ¡y seguro que me dejo algo!

Cuando nadie le ve, el está creando. Curioseando. Cuando el mundo duerme, el está caminando mientras escucha y mira al mundo con la avidez de quién espera su próximo insight. Y lo encuentra. Y lo que a él le funciona es que no lo deja jamás perderse en el imaginario de la mente. Lo lleva a la realidad como si de un mago se tratara y al día siguiente lo encuentras vivo, sintetizado y bello para tu disfrute. ¿Cómo no le va a funcionar eso? Como no va a tener que tener de to para lograrlo? Pero esto, como iras ya intuyendo, le funciona a él, y claro, no tiene que por qué funcionarte a ti.

Advertencia final: Aprender de lo que hacen otros funciona solo si sabes bien y de primera mano lo que hacen cuando nadie les ve.

Por eso y solo por eso lo hice con mis amigos. Y lo hago con mis clientes.

Con las personas que no conozco tanto o que no he tenido la oportunidad de entrar en su trastienda solo puedo intuir.

Imagino que la fuerza interior que le sale por todos los poros de la piel a Alicia Ro sea lo que más le funcione. ¿Quién puede imitar eso? ¿Quién puede darte esa fórmula secreta? La serenidad que transmite, la templanza con la que se enfrenta a las situaciones. Eso y el respeto genuino con el que trata a todo áquel que tenga delante, eso es lo que creo que le funciona.

Intuyo de Ami Bondia que lo que ella hace cuando nadie la ve es mantener al máximo su alegría de vivir y su energía valiente. Y por eso le funciona hacia afuera.

Sospecho que a Mónica Mendoza le dan bastante igual las consecuencias de lo que dice y cómo lo dice. Y eso es infalible. Y por eso comunica como una bestia. Todo un descubrimiento. Me lo llevé de aprendizaje.

Siento debilidad, lo reconozco pública y privadamente por Paula Fernández-Ochoa. Pienso que le funciona su claridad, sus principios firmes y claros y su transparencia. Si es que sí es que sí y si no que no. Me encanta.

Eva le dijo a Celia Hil durante su ponencia lo agradecida que le estaba por el apoyo constante que da, por estar siempre al tanto, pendiente, compartiendo, colaborando. Pienso que a Celia le funciona no meter ruido. Y es que a veces, no hay mejor forma de llamar la atención que no meter ruido. Me sumo, sin lugar a dudas, a su agradecimiento.

Intuyo también de tres amigas que vinieron desde Valencia que lo que les funciona a ellas es un «tía y si vamos a esto que hay en Barcelona?» Ay no sé tía, ¿iremos? Sí, sí, venga vamos y vamos a aprovechar todas las sesiones al máximo, vamos a participar en todo con humildad y alegría». Esto último no lo han dicho así claro, pero os aseguro que lo han hecho así. Y eso funciona, vaya si funciona.

Estoy segura de que a Magda Peral, Luis Fernández del Campo, Noemí del Viso y todos los colaboradores del equipo de socialmedia de todas las ediciones del PBLabDay les funciona la generosidad.

Ir dónde haga falta. ¿Hay que cruzar el charco para seguir mejorando y creciendo? Pues allá que vamos. Y eso, que nada se les pone por delante es lo que les funciona a Robert J Samaniego, Naciy Vázquez, Jhony Durán, Gabriel Patrizzi, Alan Urbina, Idalides Lagos y Nelson Emilio.

Lo que hacen cuando nadie les ve

Ojalá hubiera podido hacer este ejercicio de entender que les funciona con el resto de mis colegas allí presentes y ahora contigo que me estás leyendo.

Mira un poco más allá de la apariencia, de lo que resulta obvio en una persona. Y si quieres replicar algo de lo que haga para que a ti también funcione, intenta indagar por aquello que hace cuando nadie le ve.

Ojalá te atrevas al acabar de leer este post a preguntarle a alguien oye… ¿y tú qué crees que me funciona a mí que no tiene por qué funcionarle a los demás?

Y ojalá me lo cuentes.

Larga vida al Personal Branding Lab Day. Gracias a todos los que lo habéis hecho posible