La marca personal en LinkedIn es la forma en la que otras personas empiezan a entender qué aportas, cómo piensas y qué tipo de valor profesional puedes generar. No va solo de publicar. Va de construir una presencia profesional que tenga sentido para ti.
Si te da rechazo usar LinkedIn, puede que no sea por falta de interés. Puede que te incomode la exposición, el ruido, la comparación o esa sensación de tener que convertirte en alguien que no eres para que te vean.
En este artículo quiero ayudarte a entender por qué LinkedIn te puede generar tanta resistencia, qué puedes hacer para empezar a trabajar tu marca personal en esta red social sin sentir que estás actuando y cómo trabajar tu presencia profesional desde tu criterio, tu talento y tu forma real de aportar.
¿Por qué muchos profesionales rechazan LinkedIn aunque saben que deberían usarlo?
Hay muchas personas que saben que LinkedIn puede ayudarles profesionalmente y aun así lo evitan.
Abren la aplicación, miran dos publicaciones y salen con una mezcla de incomodidad, cansancio o distancia.
A veces aparece una frase interna muy clara: “esto no va conmigo”.
Y puede tener sentido.
LinkedIn se ha llenado de mensajes muy parecidos, logros contados de forma grandilocuente, reflexiones forzadas y una forma de exponerse que no siempre encaja con cómo tú entiendes lo profesional.
Si eres una persona más discreta, más reflexiva o simplemente te cuesta hablar de ti, es normal que te resulte incómodo.
El problema aparece cuando ese rechazo te deja completamente fuera de un espacio donde podrían entender mejor tu valor profesional, tu experiencia y tu forma de trabajar.
LinkedIn no es solo publicar también es construir una referencia profesional
Cuando piensas en LinkedIn, quizá lo primero que te viene es publicar.
Escribir posts.
Recibir comentarios.
Hablar de ti.
Exponerte.
Pero LinkedIn también puede ser otra cosa.
Puede ser un lugar donde tu perfil explique mejor quién eres profesionalmente.
Donde otras personas entiendan tu trayectoria.
Donde puedas conectar con gente de tu sector.
Donde sigas temas que te interesan.
Donde empieces a dejar pequeñas señales de tu criterio.
Tu visibilidad profesional no empieza cuando haces una gran publicación, si no cuando alguien entra en tu perfil y entiende un poco mejor qué haces, qué sabes mirar y qué puedes aportar.
Si quieres profundizar en esta parte desde una mirada más amplia, te recomiendo este artículo sobre desarrollo de marca personal profesional. Ahí hablo de cómo la marca personal puede ayudarte a ordenar tu dirección profesional, no solo tu presencia en redes.
Qué pasa cuando no usas LinkedIn y tu valor profesional queda invisible
Hay una consecuencia que muchas veces no se ve.
Cuando no trabajas tu presencia profesional, otras personas solo pueden entenderte por lo que ya saben de ti.
Tu cargo.
La empresa en la que estás.
Una experiencia concreta.
Lo que alguien les ha contado.
Y eso a veces se queda corto.
Puede que aportes mucho más de lo que tu puesto explica. Puede que tengas criterio, experiencia, sensibilidad, capacidad de análisis o una forma de resolver problemas que no se ve desde fuera.
Si no lo muestras de alguna manera, queda encerrado en tu CV y en los contextos donde ya te conocen.
Por eso, antes de preguntarte “qué publico”, quizá conviene hacerte otra pregunta:
¿Qué parte de mi valor profesional está quedando poco visible?
Si esta pregunta te remueve, puede ayudarte leer este artículo sobre detectar tu valor profesional. Porque antes de mostrarte, necesitas entender qué quieres mostrar.
Trabajar la marca personal en LinkedIn ¿qué significa de verdad?
La marca personal en LinkedIn no consiste en convertir tu vida en contenido.
Consiste en construir una presencia profesional coherente con lo que sabes, con lo que aportas y con el tipo de oportunidades que quieres atraer.
Tu marca personal se ve en muchas cosas:
- en cómo explicas tu perfil;
- en los temas sobre los que participas;
- en los comentarios que haces;
- en las publicaciones que compartes;
- en la claridad con la que muestras tu experiencia;
- en la forma en la que otras personas empiezan a asociarte con ciertos temas.
Cuando esto se trabaja bien, LinkedIn deja de sentirse como un escaparate y empieza a funcionar como una herramienta profesional.
Una herramienta para que tu trayectoria tenga más contexto y visibilidad.
¿Por qué te da vergüenza publicar en LinkedIn?
El miedo a publicar en LinkedIn suele tener varias capas.
Puede darte vergüenza parecer demasiado visible.
Puede incomodarte que personas que conoces lean lo que escribes.
Puede aparecer miedo a equivocarte, a recibir críticas o a que nadie responda.
Puede que sientas que no tienes nada suficientemente interesante que decir.
Y muchas veces también hay comparación.
Ves a personas que publican con mucha seguridad, que tienen comentarios, que parecen tener una opinión para todo, y te colocas en un lugar más pequeño.
Pero tu forma de estar en LinkedIn no tiene por qué parecerse a la de nadie.
Puedes construir una presencia más sobria. Más pausada. Más basada en criterio. Más cercana a tu manera de trabajar.
La pregunta importante no es cómo hacen otros LinkedIn, si no, cómo puedes usarlo tú sin sentir que estás representando un papel.
Cómo usar LinkedIn sin sentir que estás actuando
Para trabajar tu marca personal en LinkedIn, puedes empezar por acciones pequeñas.
No hace falta saltar directamente a publicar tres veces por semana.
Empieza por revisar lo básico:
- que tu titular profesional diga algo claro;
- que tu “acerca de” explique qué haces y qué aportas;
- que tu experiencia no sea solo una lista de puestos;
- que tus aptitudes estén alineadas con lo que quieres posicionar;
- que tu perfil no parezca abandonado.
Después puedes participar sin exponerte demasiado.
Comenta una publicación con una idea concreta.
Guarda temas que te interesan.
Sigue a personas de tu sector.
Comparte un recurso y añade una frase sobre por qué te parece útil.
Escribe una reflexión breve sobre algo que conoces bien.
Así empiezas a aparecer sin forzarte.
Y, sobre todo, empiezas a comprobar que hacerte visible no tiene por qué implicar mostrar más de lo que quieres mostrar.
Qué puedes publicar en LinkedIn si no quieres hablar de tu vida
Esta es una de las dudas más habituales cuando trabajo con profesionales que quieren mejorar su marca personal.
“¿Y de qué hablo si no quiero contar cosas personales?”
Puedes hablar de muchas cosas sin convertir tu intimidad en contenido.
Por ejemplo:
Preguntas frecuentes de tu sector
Aquello que otras personas te preguntan a menudo.
Errores que ves repetirse
Sin señalar a nadie. Desde una mirada profesional.
Aprendizajes de tu experiencia
Cosas que has entendido trabajando, tomando decisiones o acompañando procesos.
Procesos que sabes ordenar
Cómo abordas una situación, una tarea o un problema.
Recursos útiles
Libros, herramientas, ideas o enfoques que te han ayudado.
Reflexiones profesionales
Tu forma de mirar un tema que conoces.
Aquí la clave es no publicar para demostrar, si no, para aportar algo que pueda servirle a alguien.
Cuando lo miras así, la marca personal profesional deja de sentirse tan impostada.
Cómo empezar a trabajar tu marca personal en LinkedIn paso a paso
Ahora vamos a la parte práctica y para ello te propongo una forma sencilla de empezar:
1. Detecta qué quieres que se entienda de ti
Antes de publicar, mira qué quieres posicionar.
No en términos de imagen. En términos de valor.
Qué sabes hacer.
Qué problemas entiendes bien.
Qué situaciones sabes ordenar.
Qué tipo de conversaciones puedes aportar.
2. Elige tres temas profesionales
No necesitas hablar de todo.
Elige tres temas en los que tengas experiencia, criterio o una mirada propia.
Pueden ser temas técnicos, humanos, de gestión, de cambio, de liderazgo, de comunicación, de empleabilidad o de desarrollo profesional.
Tres temas bastan para empezar a tener foco.
3. Mejora tu perfil antes de publicar
Tu perfil es la base.
Si alguien te lee y entra en tu perfil, debería entender quién eres profesionalmente.
Revisa tu titular, tu descripción, tu experiencia y la coherencia general.
Tu perfil no tiene que ser perfecto. Tiene que ayudarte a explicar mejor tu trayectoria.
4. Empieza comentando
Comentar es una forma muy buena de empezar.
Te permite participar sin tener que sostener una publicación propia.
Pero no comentes por comentar. Añade una idea, un matiz, una pregunta o una experiencia breve.
Ahí ya empieza a verse tu criterio.
5. Publica con una frecuencia que puedas mantener
Cuando estés preparada, empieza con publicaciones sencillas.
Una idea.
Un aprendizaje.
Una pregunta.
Una reflexión breve.
Un recurso útil.
La constancia ayuda, pero no tiene sentido convertir LinkedIn en una obligación más que te agote.
Con este plan ya tienes lo suficiente para empezar a trabajar tu marca personal en LinkedIn.
Errores habituales que hacen que LinkedIn te dé más rechazo
Hay errores que suelen aumentar la incomodidad.
El primero es copiar a personas que tienen una forma de comunicar que no se parece a ti.
El segundo es empezar con formatos demasiado expuestos. Si grabarte en vídeo te bloquea, quizá ahora no es tu formato.
El tercero es medirlo todo por likes. Una publicación puede tener poca interacción visible y aun así ayudarte a construir presencia.
El cuarto es publicar sin foco. Cuando no sabes qué quieres mostrar, todo se vuelve más inseguro.
El quinto es convertir LinkedIn en otra fuente de exigencia. Si ya vienes de una etapa profesional cargada, necesitas una forma de presencia que puedas sostener.
El sexto es pensar que la discreción significa desaparecer. Puedes ser discreta y tener una marca personal clara.
Antes de mostrarte, entiende qué quieres mostrar
Si LinkedIn te da rechazo, quizá el problema no es solo LinkedIn.
Puede que necesites ordenar antes tu talento, tu foco y tu dirección profesional.
Porque cuando no sabes bien qué aportas, mostrarte se vuelve mucho más difícil. Empiezas a copiar, a dudar, a compararte o a sentir que cualquier publicación te expone demasiado.
Cuando sabes mejor cuál es tu valor, comunicarlo pesa menos. No porque desaparezca del todo la vergüenza, sino porque ya no estás improvisando una versión de ti.
Para eso creé Pon tu talento en acción.
Es un curso online para identificar tu talento, entender tu aportación y empezar a moverte con más claridad profesional.
Si quieres trabajar tu presencia, tu marca personal y tu dirección desde algo más sólido que “tengo que publicar porque todo el mundo publica”, este curso puede ayudarte a ordenar el punto de partida.
Quizá LinkedIn no te rechaza por sí mismo.
Quizá te rechaza la idea de tener que actuar.
De tener que gustar.
De tener que demostrar constantemente que sabes.
Y ahí quiero que te quedes con algo.
Puedes usar LinkedIn de otra manera.
Puedes construir una presencia profesional más sobria, más útil y más coherente contigo. Puedes empezar pequeño. Puedes comentar antes de publicar. Puedes hablar desde tu criterio antes que desde tu vida privada.
Tu marca personal en LinkedIn no tiene que parecerse a la de nadie más. Tiene que ayudarte a que tu valor profesional se entienda mejor.
Artículo escrito por:
Elena Arnaiz: Psicóloga experta en Talento y RRHH
Si al leer este artículo te has sentido identificada, puedes contármelo en comentarios. Y si conoces a alguien que sabe que debería usar LinkedIn, pero no encuentra una forma de hacerlo sin sentirse incómoda, compárteselo, sin duda le ayudará.